记者调查

老人小孩也走进影院观看电影

团购、会员卡等吸引更多消费者

2012年12月21日，温度只有零下一二度，但在万达电影院门口却排着长队，影片上映仅3天，就取得1.29亿票房的《泰囧》，无疑推动了年末电影观潮的大热潮。记者了解到，去年西安影城900万人次走进电影院，而西安市总人口约八百五十多万，平均每人进一次影院。 记者 凤晨 王怡纯

全国

五年来票房暴涨4倍

2008年

总票房43.4亿元进口片17.4亿元国产片26亿元

2009年

总票房62亿元进口片26.7亿元国产片35.3亿元

2010年

总票房101.7亿元进口片44.3亿元国产片57.4亿元

2011年

总票房131.1亿元进口片60.8亿元国产片70.3亿元

2012年

总票房170.7亿元进口片88亿元国产片82.7亿元

2012国片前五

《人再囧途之泰囧》9.89亿元《画皮2》7.02亿元《十二生肖》5.24亿元《一九四二》3.7亿元《寒战》2.55亿元

2012外片前五

3D《泰坦尼克号》9.39亿元《碟中谍4》6.79亿元《少年派的奇幻漂流》5.71亿元《复仇者联盟》5.65亿元《黑衣人3》5亿元

中国电影市场爆发式增长

广电总局电影局9日在北京宣布，2012年全国电影总票房再创新高，达到170.73亿。过去10年来，中国电影市场从9.2亿一路爆发式增长18.5倍，年平均增速高达近40%，领先世界。

电影局局长童刚介绍说，《人在囧途之泰囧》创造前所未有观影热潮，截至目前3600多万的观影人次超过《变形金刚3》和《阿凡达》，以近12亿的票房创造国产电影新纪录。 综合

◎影院

团购、会员卡等活动吸引观众

放映员赶着驴车，拉着放映设备和发电机往返于城乡之间，是上世纪70年代常见的场景。在万达影院准备观看电影的市民张先生提起 “露天电影”感慨颇多。他告诉记者：“电影放映前，村里的大喇叭一通知，大家伙就都赶来看电影。放映员竖起杆子，展开幕布，放上音箱，布好线，一场电影盛宴就此拉开序幕。”从最简单的“露天电影”到近两年3D影院和IMAX影院的出现，大家对电影的热忱似乎从没有消减过。他说：“以前，看‘露天电影’的时候，大伙都会顺着放映机的光在幕布上摆各种手势。”

2005年第一家现代影院奥斯卡金花影城在高新区落成，次年票房即与拥有七家电影院的本土院线长安院线持平。而之后，随着保利博纳、中影、万达、太平洋等外来院线的不断入驻，西安的电影票房在现代影院的带动下开始疯狂上涨。各大影院之间的相互竞争也在刺激着电影市场的发展。西安万达影城区域市场主管刘翠平表示，“就我们影院而言，一直在推出活动来吸引更多的消费者观影，其中包括网上团购、会员半价、团体购票、刷银行卡享优惠等方式，使更多的人走进电影院。”

◎人群

向全年龄段扩张 父母带着小孩观影

记者了解到，同以往相比，现在的观影人群也在逐渐发生变化。以前观影的主要以学生和年轻人居多，而现在根据影片剧情的不同，会经常出现父母带着小孩，或是年龄偏大的老人在家人的陪同下前来看电影。西安万达影城区域市场主管刘翠平告诉记者，今年热映的《1942》在放映期间就有很多子女带着父母前来观看。

西安大明宫IMAX影城工作人员刘星称，“这几年，西安的观影群体仍以70末至90居多。这个年龄段的人包括学生、外企员工、公务员、教师等各种行业的人，而且人群相对是比较稳定的。”

◎票价

观众：“要是没有会员卡，原价购票我就会犹豫”

29岁在某国企工作的周先生因为对电影比较感兴趣，经常进电影院，2010年他在某电影院办了张会员卡。他给记者算了笔账，每年在看电影上的花销大约是800元，他认为电影院逐年火爆与各大影院的一系列活动有很大关系。“就我而言，我这张会员卡可以打五折。要是没有这张会员卡的话，原价我就会犹豫，这片子到底值不值得去影院看。”

记者在影城和大街上随机采访了十几名市民，其中在影城采访的6位市民中，3位表示持有影院的会员卡，会经常观看影片，2位表示会根据自己喜欢的类型去选择观影，1位表示一年基本去影院两三次。在街上随机采访的6位市民中，除1位表示从没去过影院外，其他5位市民表示基本会在年末的时候选择去影院观影。而观影花费则从100元到800元不等。

◎数字

去年西安影城900万人次，比2011年提高250万人次

记者采访了资深电影人、西北地区电影宣传、发行人及西安奥斯卡国际影城企划部经理曹欢。据他讲，2012年西安市城市院线影城票房，总计达到3.3亿元，较2011年提高了8000万元。人次总计900万人，较2011年提高250万人；平均票价36.5元，较2011年降低2.1元。

记者同时了解到，万达影院去年最受欢迎的国外影片是《泰坦尼克号3D》，国产影片最受欢迎的则是《泰囧》，但两部影片《泰囧》更受西安市民欢迎，观影人数与票房都已经超越了《泰坦尼克号3D》。

◎环境

3D影院和巨幕IMAX影院的出现，进一步开辟市场空间

大明宫IMAX影城工作人员刘星称，西安电影票房的高速增长与消费观念的改变也有着很大的关系。几年前看电影对于大多数市民而言算是一件较为奢侈的事情。随着经济的发展，人们在提高物质生活水平的同时，精神文化的享受也在逐步提高。走进影院看电影，已经成了很多人生活中很重要的一部分。而且对于现在的人来说，生活节奏加快工作压力大，大家普遍觉得看电影是一种很好的休闲方式。加上近两年3D影院和巨幕IMAX影院的出现，进一步开辟了广大的市场空间。（西安晚报）